Instagram valuta di separare i reel: pronta la spallata a TikTok

Instagram potrebbe presto cambiare radicalmente la sua struttura, separando la sezione reel in un’applicazione indipendente. La mossa, riportata dalla testata statunitense The Information, deriverebbe da una discussione interna tra il responsabile di Instagram, Adam Mosseri, e i dirigenti della divisione social di Meta. L’obiettivo? Snellire l’esperienza degli utenti e creare un’applicazione dedicata ai video brevi, andando a competere direttamente con TikTok.

Secondo fonti interne citate da The Information, la scelta deriverebbe anche dalla percezione di Instagram come un’app "troppo caotica", ricca di funzionalità e contenuti di vario formato. Separare i reel non solo permetterebbe una maggiore chiarezza per gli utenti, ma consentirebbe anche di affinare l’algoritmo di raccomandazione dei contenuti, migliorando l’engagement e la personalizzazione dei video suggeriti.

La battaglia con TikTok e le incognite sul futuro dell’app cinese

Questa possibile separazione arriva in un momento cruciale: negli Stati Uniti il futuro di TikTok è sempre più incerto. Il social cinese è nel mirino dell’amministrazione Biden, che ha minacciato di escluderlo dal mercato americano se non verrà acquisito da una società statunitense. Meta potrebbe quindi sfruttare la situazione per rafforzare la propria posizione nei video brevi, un settore dominato da TikTok fino a pochi anni fa.

Non sarebbe la prima volta che Instagram riesce a mettere in difficoltà un concorrente diretto: con l’introduzione delle storie ha ridimensionato il ruolo di Snapchat, che oggi ha una quota di mercato molto inferiore rispetto agli anni precedenti.

Il progetto Ray e la strategia per attrarre i creator

Il presunto progetto di separazione dei reel, denominato "Project Ray", sembra trovare conferma anche nelle strategie di incentivazione adottate da Meta. HD Blog riporta che l’azienda sta offrendo compensi elevati ai creator per pubblicare video in esclusiva sui reel, evitando di condividerli su altre piattaforme. Inoltre, ha recentemente introdotto la possibilità di caricare video fino a tre minuti, un ulteriore segnale di potenziamento di questo formato.

L’impatto dell’algoritmo: i reel dominano la crescita

Che la modalità reel sia un successo è evidente dai numeri: secondo Social Media Today, i video brevi su Instagram e Facebook generano oltre 200 miliardi di visualizzazioni al giorno. Un risultato reso possibile dalla potenza degli algoritmi, che ormai determinano più del 50% dei contenuti che gli utenti vedono nel feed, a prescindere dagli account seguiti.

Se la separazione dei reel diventerà realtà, Meta potrebbe segnare un altro colpo vincente nel mercato dei social, rendendo il proprio ecosistema ancora più competitivo e riducendo il dominio di TikTok. Resta ora da capire quando e come questa trasformazione verrà implementata, e se sarà davvero in grado di modificare gli equilibri del settore.