Chiara Ferragni cambia passo e rilancia con decisione il suo brand. Dopo mesi di turbolenze per l’immagine e il business, l’imprenditrice digitale ha annunciato una strategia di rinnovamento radicale che parte dalla chiusura del negozio di Roma e dalla liquidazione della società Fenice Retail. Si tratta di un’operazione decisa nell’ambito di una riorganizzazione profonda del marchio, gestito dalla Fenice Srl, controllata al 99% dalla stessa Ferragni.
Rinnovamento del brand e semplificazione aziendale
Come comunicato dalla società, l’obiettivo del piano è «rilanciare il posizionamento del brand e rafforzarne la presenza sul mercato», attraverso un restyling completo e una semplificazione della struttura operativa. Tra le prime decisioni prese, la chiusura delle attività a basso rendimento, come il punto vendita romano a marchio Chiara Ferragni e la dismissione della controllata Fenice Retail, in ottica di maggiore efficienza.
Il cuore del progetto è rappresentato da un aumento di capitale da 6,4 milioni di euro, interamente sottoscritto da Chiara Ferragni, che consolida così il proprio controllo sulla società e dimostra la volontà di rilanciare con forza la sua attività imprenditoriale.
Nuovo piano di distribuzione di Chiara Ferragni: focus su digital e performance
Parallelamente, la società sta lavorando a un nuovo piano distributivo che punta a ottimizzare sia la rete fisica sia quella digitale. Il focus sarà su un approccio mirato, coerente con le nuove esigenze del mercato e capace di valorizzare i punti di forza del marchio.
L’intento è rafforzare la presenza online, migliorare le performance dei punti vendita e ridefinire le modalità di accesso al prodotto, investendo nelle aree considerate strategiche per la crescita futura. La società Fenice definisce l’operazione «un esempio virtuoso di imprenditoria femminile» e sottolinea come si tratti di «azioni concrete e mirate per costruire il futuro del brand».
Attesa per il bilancio 2024 e segnali positivi nel secondo semestre
Il bilancio 2024 sarà approvato entro la fine di giugno e, secondo quanto affermato nella nota ufficiale, sarà «in linea con le previsioni» già anticipate nel novembre scorso. La seconda metà dell’anno rappresenterà quindi l’inizio effettivo della nuova fase di rilancio del brand Chiara Ferragni, con i primi risultati attesi già nei prossimi mesi.
La griffe guarda avanti con fiducia, forte di nuove risorse finanziarie, una visione strategica aggiornata e un piano che punta su innovazione, trasparenza e distribuzione efficace. Dopo una fase complessa, per Chiara Ferragni inizia un nuovo capitolo, con l’ambizione di tornare a essere un punto di riferimento nella moda italiana e internazionale.
